Дизайн упаковки сети азиатских точек street-food в Казахстане

Сеть азиатских стрит-фуд точек «Алые Паруса» решила обновить упаковку, отказавшись от привычных белых коробок в пользу стильного и «instagram-friendly» варианта. Упаковка должна сразу вызывать аппетит, быть прочной для доставки и отлично смотреться на фото. При этом важно было выделить место для QR-кода, маркировочных знаков и лазерной перфорации, необходимой для автоматической упаковочной линии. Опираясь на опыт быстрого дизайна упаковок и наклеек, который мы накопили, работая с казахстанскими производствами, мы сразу учли особенности офсетной печати на мелованном картоне плотностью 250 г/м².

Главным акцентом стала «момент подачи» — фотография палочек, поднимающих аппетитные локоны лапши из чаши с мясом, яйцом и нори. Этот снимок стал центральным визуальным якорем, мгновенно передающим суть продукта. Фоном служит тёплый молочный оттенок, поверх которого нанесены тонкие скетчи ингредиентов — лука, имбиря и грибов — словно легкие штрихи соусом, создающие эффект рецептурной карты, но не перегружающие дизайн.

Логотип в виде алого круга с белым контура паруса размещён над фотографией, визуально поддерживая композицию. Информационные элементы — QR-код и пиктограммы сортировки (KZ / F / ♻︎) — вынесены на боковые торцы коробки, чтобы оставаться заметными при любом положении упаковки, но не отвлекать от основной картинки.

Пастельный фон подчёркивает яркость блюда, а золотистая печать скетчей с лёгким блеском добавляет премиальный штрих к концепции street-food. Шрифт для названия — современный гротеск с округлыми углами, отлично читающийся на расстоянии и гармонично сочетающийся с формой логотипа.

Сочетание эффектной макрофотографии, изящных кулинарных скетчей и аккуратной инфографики превратило коробку из обычной упаковки в полноценный элемент визуального контента бренда. Гости с удовольствием делятся фотографиями еды в соцсетях, а курьеры отмечают улучшенную прочность коробки благодаря продуманной перфорации, заложенной ещё на этапе дизайна. Благодаря налаженному процессу команда «Алых Парусов» получила готовый к печати макет уже на следующий день после получения брифа.