Дизайн упаковки для офисной бумаги в Казахстане

К нам обратился казахстанский дистрибьютор целлюлозно-бумажной продукции, которому требовалась новая упаковка для классической офисной бумаги формата А4 (80 г/м², 500 листов). Задача заключалась в том, чтобы разработать не только функциональную коробку, защищающую листы от влаги и подчеркивающую их белизну, но и создать привлекательный дизайн, который выделит бренд среди конкурентов на рынке DIY и маркетплейсах. Важным аспектом было сохранение преемственности линейки и внедрение социальных и экологических посылов, ведь бренд Unique Print более двадцати лет занимается посадкой «Аллеи офисных деревьев». Также в рамках проекта мы создали дизайн упаковки и наклеек в Казахстане, учитывая местные особенности рынка.

Мы решили отказаться от стандартных стерильных дизайнов и рассказать через визуальные образы эмоциональную историю бумаги. Основная идея — метафора «ночь → рассвет»: насыщенный сапфировый цвет в нижней части с изображением верблюжьих караванов переходит в светло-лазурный верх с мягким сиянием. Такой переход символизирует путь «лес → целлюлоза → лист» и ассоциируется с началом нового рабочего дня — свежей идеи на чистом листе. Монохромные силуэты создают связь с восточными корнями поставщика целлюлозы и дополняют орнаментальную рамку по периметру клапанов, подчеркивая географию производства.

Логотип Unique Print выделен на передней стороне упаковки. Мы усилили букву Q — она выполнена круговой стрелкой, символизирующей качество и безупречность прокатки бумаги в принтере. Название Classic выполнено тонким гротескным шрифтом, что позволяет отделить его от будущих версий Premium или Eco. На боковых сторонах повторены логотип и название, что облегчает поиск пачки на складе или полке. В тонкую рамку вокруг нанесены национальные орнаменты — это напоминание о происхождении продукции из Казахстана и служит привлекательным акцентом для экспортных рынков СНГ.

Использован градиент от темно-синего (#001A3E) до ярко-голубого (#1990FF), создающий эффект «световой волны» и подчеркивающий белизну бумаги — чем темнее фон, тем ярче выглядит цветовая точка 104 CIE. Белый текст на ультрамариновом фоне легко читается даже в миниатюрных карточках маркетплейсов, что способствует повышению CTR. По краям нанесены красные клеевые поля — невидимые конечному пользователю, но важные для точного позиционирования при автоматической резке.

В рамках проекта была произведена партия из 1,2 миллиона упаковок. Уже через три месяца продажи Unique Print Classic выросли на 19 % в офлайн-магазинах и на 24 % на платформе Ozon благодаря улучшенной визуальной дифференциации. Повторные заказы B2B-клиентов увеличились: менеджеры отмечают, что клиенты узнают продукт по узнаваемому синему градиенту. Также показатель возвратов из-за повреждения листов снизился на 12 %, что говорит о повышении прочности конструкции.

Данный кейс демонстрирует, что создание продуманного дизайна упаковки и наклеек в Казахстане позволяет не только повысить привлекательность продукта на рынке, но и укрепить брендовые позиции за счет уникальных визуальных решений и экологических посылов.