Қазақстан және ТМД нарықтарына арналған ұн қаптамасының дизайны

Қазақстандық ASMiR стартапы глютенсіз ұнның жаңа желісін ұсынды: қоңыр күріш, жасыл қарақұмық, ноқат және тазартылған күріш. Міндет — өнімді «арнайы диеталық» санатынан күнделікті аспаздық қолдануға ыңғайлы, сенімді және премиум деңгейдегі табиғи өнім ретінде көрсету. Негізгі басымдық — табиғилық пен жергілікті өнім екенін жеткізу: дән жергілікті өңірде тартылып, сырттан әкелінбейді. Формат — 1 кг, қаптамасы бүйір қатпарлы крафт-пакет. Экологиялық бейнені сақтау және классикалық ақ ұн қаптамалары арасында ерекшелену маңызды болды.

Визуалды стиль — жылы құм түстес реңктердегі «саналы минимализм», бұл табиғи бүтін дән ұнымен байланысты бейнелер тудырады. Сатинді жабын қаптамаға премиум әсер береді. Шрифттер мұқият таңдалды: ASMiR атауы сенімді, тұрақты бренд ретінде көрінуі үшін антиква типі қолданылса, «Gluten free» белгісі заманауи гротеск шрифтпен қысқа әрі анық жазылған. Қаптаманың жоғарғы бөлігінде — «глютенсіз» халықаралық белгісі ретінде қолданылатын сызылған бидай масағы бейнеленген пиктограмма.

Орталықта — ұн жасалған дәннің ірі макросуреті. Дайын тағамдар суретінен әдейі бас тарттық, себебі тұтынушы өнімнің табиғилығын сезініп, өз рецептілерін елестете алуы керек. Төменгі жағында 5 жолдан тұратын қысқаша сипаттама: құрамы, 100 г өнімдегі тағамдық құндылығы, калориясы. Акцент үшін үш пиктограмма қолданылды: Глютенсіз / 100% табиғи / ГМО жоқ.

Сол жақ бетте — бренд тарихы: глютенсіз ұн не үшін қажет, шикізаттың шығу тегі және тарту процесі. Оң жақ бетте — «Біздің жармалар мен жаңғақтар» атты чек-лист және өнім ассортиментінің қысқаша сипаттамасы, сонымен қатар QR-код бар, ол тұтынушыны рецепт-хабқа бағыттап, қаптаманы ақпаратпен шамадан тыс жүктемей, оны офлайннан цифрлық форматқа жұмсақ түрде өткізеді. Төменгі бөлігінде — байланыс телефоны және өнімнің салмағы көрсетілген. Барлық мәтіндер ГОСТ талаптарына сай 6,5 pt өлшеміндегі шрифтпен терілген, алайда x-биіктігі жоғары қаріптің арқасында оқуға ыңғайлы.

Тығыз крафт қағазы өзінің табиғи түсін сақтап тұрады, сондықтан баспа тек екі бояумен және лакпен жасалған — бұл тұрақты дизайн қағидаттарына сай келеді. Алдыңғы жапсырмада кілегей түстен алтын түске ауысатын жұмсақ градиент бар, бұл ұн түрлерін ажыратуға көмектеседі: жасыл қарақұмық — хакиге, ноқат — жылы қыша түсіне ауысады. Спот-УФ жабынды тек дән бейнесіне жағылған — бұл матты пакет пен жылтыр «дән» арасындағы тактильдік контрастты арттырады.

Қазақстан мен ТМД нарықтарында қаптама дизайнын әзірлегенде қолданатын минималистік әрі жылы көзқарасымыз дәлелдеді: визуалды шудан арылу, сезімге әсер ететін текстуралар мен шынайы ингредиент суреттері арқылы тіпті нишалық глютенсіз ұн да көпшілікке түсінікті әрі тартымды өнімге айнала алады.