Тортты орау дизайны

Кондитерлік өнімдер саласында десерт тек дәмді қана емес, көз тартарлық болуы тиіс, сондықтан қаптаманың рөлі алғашқы әсермен тең. Ол сапаны меңзейді, жайлылық сезімін тудырады және бірден сатып алғысы келетін құштарлықты оятады. Lezzet Kek бренді үшін біз дәл осындай тартымды қаптаманы жасадық — екі флагмандық өнімге: шоколадты және карамельді медовиктерге. Бұл кейс біздің студия үшін нағыз ләззат болды: әрбір түстің нәзік реңі мен графикалық элемент үй жылыстығын және элитарлық атмосфераны жеткізді.

Lezzet Kek түрік дәстүріне құрмет ретінде медовикті ұсынады — бұл көпқабатты шедевр, балмен сіңдірілген пахлаваға ұқсас. Тапсырыс беруші қойған міндет: табиғи құрамды көрсету, өнімді ұқсастарынан ерекшелеу және қол еңбегінің әсерін жеткізу. Шоколадты медовик — хрустящая текстура мен шоколад бөлшектерімен, ал карамельді — жұмсақ, алтын түсті реңдер мен сұйық карамель элементтерімен ерекшеленеді.

Мақсатты аудитория — 25–45 жас аралығындағы элиталық десерттерді бағалайтындар, сериялы емес, әңгімесі бар өнімдерді таңдаушылар. Негізгі қиындықтар: экологиялық таза қаптама (крафт негізін қолдану), визуалды тартымдылық және әлеуметтік желілерге лайықтылық. Мерекелік сипатқа сәйкес, дизайн күзгі-қысқы жайлылық ассоциацияларын тудыруы тиіс.

Біз визуалды тақтадан бастадық: Түркия базарлары, бал ұялары, шоколад өндірістері және карамель ағыстары. Дизайн тәсілі — жинақы, бірақ эмоционалды: басты назар десертте, артықшылықсыз. "Аромат-рең-силуэт" жүйесі қабылдауды күшейтеді.

Түстер:

Силуэттер: тіктөртбұрыш крафт қораптар — практикалық әрі жағымды. Жапсырмалар жұмсақ бұрыштармен, иллюстрациялар: шоколад "ағып" қозғалыс береді, карамель кубиктері қабаттардың үстінде "қалықтайды". Қаріптер: бренд үшін талғампаз serif (түрік каллиграфиясынан шабыт), мәтін үшін sans-serif — ыңғайлы және заманауи. Логодағы кекс иконкасы — тәтті қуаныш символы.

Модульдік жүйе: жалпы шаблон, түс вариацияларымен кеңейту оңай — мысалы, фисташкалы медовик жасыл гаммада стильді сақтайды.

Жұмыс кезеңдері: эскизден өндіріске дейін

Команда брейнсторминг өткізді: дизайнерлер, арт-директор, копирайтер. Алғашқы кезең — 20+ қолмен эскиз, орналастыру тәжірибелері: десерт фокусте, жаңа гүлдермен. Figma-да 3D модельдер жасалып, клиентке сөредегі көрінісі көрсетілді. Фокус-топта тестілеу: 80% респондент дәмділікті және премиумдықты атап өтті. Үш итерация: артық көлеңкелер алынып тасталды, алтын бедер қосылды, Pantone бойынша түстер бейімделді.

Экология: қаптама қаптау жоқ, қайта өңделетін крафт, QR рецепті — сатып алушыға жағымды тосын сый.

Дайын дизайн — "қолға алуға" тартымды қораптар. Шоколадты — қара крафт, "тамшылармен" — романтика үшін. Карамельді — жылы реңдер, кубиктер — үйлік жайлылық үшін. Сөрелерде көрнекі: пилотта сатылым 70% өсті, #LezzetMedovik хэштегі бір айда 5 мың пост жинады.