Дизайн подарочной коробки в Казахстане

Немецкий бренд детской косметики решил запустить промо-набор для рынка Казахстана: несколько средств по уходу за новорожденным — в одной коробке, которую родители не захотят выбросить. Коробка должна передавать ощущение нежности и надежности бренда, содержать приветственный текст на казахском и русском языках, подчеркивать экологичность (100 % переработанный пластик в бутылочках) и быть технологичной для казахстанской типографии, с которой мы регулярно сотрудничаем при создании дизайна упаковок и этикеток.

Мы взяли за основу образ «первого спокойного сна». В качестве фона использовали холодновато-ласковый градиент от молочного голубого к светло-лавандовому — оттенки, которые в ассоциативных тестах молодых мам описываются словами «нежность» и «чистота». На поверхности фона расположены едва заметные звёздочки и след падающей звезды: мотив ночного неба связывает тему сна и заботы.

Главным персонажем стала ручная скетч-иллюстрация плюшевого зайчика. Мы разместили его дважды: на дне коробки — чтобы малыш «встречал друга», когда родители достают баночки, и на внутренней стороне крышки — там зайчик как бы смотрит на читающий текст взрослого. Такой мультяшный контакт делает бренд ближе и создает повод сохранить коробку для хранения первых носочков или игрушек.

Внутренний разворот содержит тёплое приветствие сразу на двух языках. Для казахского и русского блоков выбрана одна гарнитура с мягким, слегка округлым контрастом штрихов: она остается дружелюбной, но не превращается в детский плакат. Аккаунт Instagram выделен спокойным серо-синим цветом, чтобы не конкурировать с иллюстрацией. Слоган о натуральности вынесен в отдельный абзац, визуально «дышащий» между строками — в детском сегменте важна легкость полей.

Белый внутри текста задаёт ощущение аптечной чистоты, нежный голубой напоминает о воде, а лавандовый создает атмосферу уюта перед сном. Все оттенки выполнены в десатурированной гамме: яркие «кричащие» цвета могли бы восприниматься как раздражитель для молодой мамы.

Значок «100 % переработанного пластика» оформлен в виде круглой печати, размещенной в нижнем левом углу — так он заметен, но не нарушает воздушность макета. Пиктограммы о дерматологическом тестировании и отсутствии минеральных масел перенесены на обратную сторону, чтобы лицевая сторона оставалась «подарочной», а не технической.

Коробка получилась одновременно нежной и информативной: иллюстрации, мягкая палитра и лаконичные тексты создают атмосферу заботы, а аккуратное размещение экологических значков подчеркивает ответственность бренда. Опыт создания дизайна упаковок и этикеток в Казахстане позволил точно настроить цветовой профиль под офсетную печать: градиенты напечатались без видимых ступеней, а тонкие звёздочки сохранили резкость. В результате казахстанские B2B-клиенты приняли коробку без доработок, а родители отмечают, что упаковка «выглядит как часть детской комнаты», что было главной целью.