Кейс: Үстел ойыны "Сүйіспеншілік келісімі" үшін орау жасау
Енгізу
Орау — эмоциялар мен кезең-кезеңімен өту әлеміне кіруші қақпақ деп елестетіп көріңіз. Біз, Қазақстандағы және одан тыс клиенттермен жұмыс істейтін дизайнерлер тобы, ЖИВУ.ГРУП компаниясының "Сүйіспеншілік келісімі" үстел ойыны жобасында осы міндетті шештік. Бұл ойын — тек көңіл көтеру ғана емес, психологтармен бірлесіп жасалған 80 тапсырма арқылы парлардың байланысын күшейтіп, жаңа әсерлер сыйлайтын романтикалық квест. ЖИВУ.ГРУП пен ЖИВУ.КИДС-тен тапсырыс беруші орауды — тубус, скретч-постер және шифр-қағаздар — олардың "ойнауға және сүйіспеншілікке шабыттандыру" ұранымен сәйкестендіруді армандады.
Міндет
Біздің мақсатымыз — орауды тек ыңғайлы ғана емес, сонымен қатар эмоцияларға толы ету болды. Қазақстаннан келген клиент романтикалық тақырыпты стереотиптерсіз көрсетуін, ойыншық көңіл-күй мен практикалықты қосуын сұрады: компактті тубус және күнделікті таңғажайыптар үшін скретч-элементтер. Ілгерілету үшін "романтикалық квест" және "парларға арналған үстел ойыны" сияқты кілттік сөздерді табиғи түрде енгізу керек еді.
"Біз үшін орау өзінен-өзі кезең-кезеңімен өту бастамасы болуы маңызды, — деді ЖИВУ.ГРУП өкілі. — Парлар оны қуанышпен және қызығушылықпен ашса екен."
Процесс
Біз 25–40 жастағы, қарым-қатынастарын әртараптандыруға ұмтылған парларды, соның ішінде Қазақстан клиенттерін зерттедік. Романтикалық бейнелермен moodboard жасап, эскиздерді фокус-топтарда сынадық:
"Ангелдер мен монеталар — тамаша тапқырлық, бірден сүйіспеншіліктің ерекше тәсілі сезіледі," — деді бір қатысушы.
Ағымдағы уақыттағы flat design, тапсырмаларға арналған тор — оларды орындауды жеңілдету үшін, және фиолетті түс махаббаттың құпиясы ретінде таңдалды.
Шешім
Романтикалық квест орау дизайнына cartoon-стильдегі ангелдер мен қолдар суреттері қолданылды, олар "сүйіспеншілік келісімі" тарихын жеңіл әзілмен баяндайды. Тубус пен постерлердің фиолетті түсі құпияны қосады, ал сары скретч-қағаз жылу мен энергияны жарқын контраст арқылы береді. Шифр-қағаздардың тік торы, күнтізбе сияқты, 80 тапсырманы қамтиды. Қолмен жазылған әріптер мәтінге жеке сипат береді, ерлі-зайыптыларға арналған хат сияқты. Осылайша орау тек контейнер емес, ойынға шақыру болып, ЖИВУ.ГРУП өнімінің ерекшелігін ашады.
Нәтижелер
Релизден кейін интернет-дүкендерде сатылым 25%-ға өсті, онда "Сүйіспеншілік келісімі" ойынының танымалдығын "парларға арналған романтикалық квест" және "қарым-қатынастарға арналған үстел ойыны" сияқты сұраныстар қолдады.
Пікірлер шабыттандырады: "Орау бірден көңілден шықты! Тубус стильді, тапсырмалар нағыз квест сияқты өшіріледі," — деді Алия маркетплейсте.
Клиент қуанышты: "Бұл Қазақстан мен басқа елдердің отбасыларын бірге ойнауға ынталандырады," — деді ЖИВУ.ГРУП негізін қалаушы.
Бұл кейс біздің дизайнның ойынды берік байланыстар құралына айналдыруға қалай көмектесетінін көрсетті.
