Кейс: «Extra Ассорти» граноласына арналған қаптаманы әзірлеу — денсаулыққа пайдалы тағамды бағалайтындар үшін брендті қалай жарқын әрі тартымды еттік
Денсаулыққа пайдалы тағамдар нарығында сөре үшін бәсекелестік өте жоғары болғандықтан, қаптама дизайнының рөлін асыра бағалау мүмкін емес. Брендинг пен графикалық шешімдерге бағытталған біздің дизайн-студия жақында «Extra Ассорти» граноласының қаптамасын жаңарту бойынша қызықты жобаны аяқтады. Міндет — бал мен фундуктан бастап, бадам, мейіз, грек жаңғағы және кептірілген жемістерге дейінгі табиғи құрамның байлығын визуалды түрде жеткізу, өнімді тек пайдалы ғана емес, сонымен қатар көз тартарлық ету болды. Бұл мақалада біз жұмысқа қалай кіріскенімізді, қандай креативті идеяларды іске асырғанымызды және неге бұл кейс қаптама дизайны портфолиомызда ерекше орын алғанын бөлісеміз.
Қойылған міндет: дәм мен табиғилықты баяндайтын қаптама
Тапсырыс беруші — табиғи тіскебасарлар өндіретін компания — «Extra Ассорти» граноласының сыртқы бейнесін жаңартуды көздеді. Негізгі мақсат — қоспаның жоғары сапасын айқындай отырып, белсенді жастардың назарын аудару. Алдыңғы дизайн ескірген болып көрініп, дәмдік реңктердің алуандығын көрсетпейтін. Бізге шыны банкаға да, жарнамалық баннерлерге де сай келетін визуалды тұжырымдама жасау қажет болды. Негізгі аспектілер: қанық түстер, табиғилыққа басымдық, ақпаратты қабылдаудың жеңілдігі және брендпен үйлесімді байланыс.
Жұмысты бастамас бұрын біз бәсекелестерді — Kellogg’s сияқты жаһандық брендтерден бастап, аймақтық гранола өндірушілеріне дейін — талдадық. Қорытынды: көпшілігі жұмсақ реңктерге сүйенеді, ал біз өнімді энергиямен және сергектікпен байланыстыру үшін динамикалық палитраны таңдадық. Бұл тек графикалық дизайн ғана емес, қаптаманы бренд туралы әңгімелеу элементіне айналдыратын стратегиялық брендинг болды.
Жасалу кезеңдері: идеядан дайын өнімге дейін
Жоба командалық брейнстормингтен басталды. Тағамдық брендинг саласындағы дизайнерлер мен сарапшылар «экстра» және «ассорти» сөздеріне, сондай-ақ табиғи ингредиенттерге сүйене отырып, тұжырымдамаларды эскиз түрінде әзірледі. Біз иллюстрациялық стильді таңдадық: шынайы фотосуреттердің орнына жаңғақтар, жемістер мен үлпектердің стилизацияланған бейнелері қолданылып, дизайнға жеңілдік пен бірегейлік қосты.
Түстер саналы түрде іріктелді. Негізгі қызыл (#C8102E) күш пен тәбетті еске салады, «Extra» және «Ассорти» атауларына арналған жасыл (#228B22) экологиялық тазалықты айқындайды, ал алтын және қоңыр реңктер (#FFD700, #8B4513) компоненттердің табиғи түстерін қайталайды. Мұндай схема контраст пен айқындықты қамтамасыз етеді. Біз модульдік жүйені енгіздік: шашыраңқы элементтер әртүрлі тасымалдағыштарға оңай бейімделеді.
Жетілдіру барысында нұсқаларды шағын аудиторияда сынақтан өткіздік. Мысалы, бастапқыда ингредиенттер ұсақ жазылған еді, бірақ көрінуін жақсарту үшін оларды жасыл блокқа ауыстырдық. Қаріптер — мәнерлі, «Extra» атауына арналған бірегей жазылу «қосымша ләззат» идеясын жеткізеді. Композиция алтын қима қағидаттары бойынша құрылған — бұл қаптама дизайнындағы біздің стандарт.
Қорытынды шешім: сатып алуды ынталандыратын функционалды әрі тәбетті дизайн
Дайын қаптама — қызыл негізі бар банка, үлпектер, жаңғақтар мен жемістердің суреттерімен безендірілген. Жасыл түсті «Granola Extra» атауы басым көрінеді, ал ашық фонда орналасқан «Ассорти» қосымша екпін береді. Ингредиенттер тізімі («Бал, фундук, бадам, мейіз, грек жаңғағы, кептірілген жемістер») ыңғайлы көлденең форматта берілген. Баннер үшін дизайн граноласы бар тостағанның жұмсақ фонымен толықтырылып, жылулық пен дәм сезімін тудырады.
Бұл тәсіл эстетикалық қана емес, сонымен қатар практикалық: элементтер бүкіл өнім желісіне оңай масштабталып, біртұтас айдентиканы қалыптастырады. Қаптама премиум көрінеді, бірақ қолжетімді әсер қалдырады — бұл денсаулыққа пайдалы тағам сегменті үшін тамаша шешім.
