Кейс: PODOFEET кәсіби желісінің каталогы
Жобаның мақсаты
PODOFEET бренді подологтар мен педикюр шеберлеріне арналған құралдарды шығарады. Бұрын өнім туралы ақпарат бөлініп таратылатын парақшалар мен ауызша таныстырылымдар арқылы берілетін. Каталогтың міндеті — ассортиментті бір стильге біріктіру, категорияларды нақты бөлу («Кератолитиктер», «Антисептиктер», «Процедурадан кейін күтім») және клиникалық стерилділік пен премиум косметикалық өнім сезімін жасау.
Тұжырымдама
Біз күрделі кестелерден бас тартып, «медициналық журнал + look-book» стилін таңдадық. Әр ашылуда процестің немесе ингредиенттің үлкен атмосфералық фотосы мен артық сөзсіз мәтін блогы бар, онда өнімнің артықшылықтары, құрамдастары және қолдану әдісі сипатталған. Бұл тәсіл эмоция мен сараптаманы үйлестіреді: маман өнімді «іс жүзінде» көріп, негізгі ақпаратты сансыз сандарсыз бірден алады.
Каталог құрылымы
Каталог «Біз туралы» бөлімінен басталады: стерильді ашық көк түстен жұмсақ сұрға ауысатын тыныш градиент, зертханалық флакондар фотосы және қысқа бренд манифесті. Одан кейін белсенді заттар блогы — ингредиенттер мен олардың функцияларының сөздігі беріледі. Кейінгі тараулар процедураның толық фотосымен және үлкен категория атауымен ашылады. Артқы беттер жеке өнімдерге арналған: сол жақта — ашық фонда флакон фотосы, оң жақта — қысқа бөлімдерге бөлінген мәтін («мақсаты», «белсенді заттар», «қолдану», «сақтық шаралары»). Фон ингредиентке сәйкес жеңіл түсті подложкамен безендірілген (сүт қышқылы үшін сүт түсті, ромашка сығындысы үшін лаванда).
Дизайн шешімдері
• Минималистік түс палитрасы — категорияларға арналған бес жұмсақ пастельді реңк, ауа үшін таза ақ және типография үшін болат сұр түс.
• Шрифт жұбы: тақырыптар үшін сәл созылған гротеск, негізгі мәтінде қарапайым гуманистік санс; беттің «тынысы» үшін ұлғайтылған жоларалық интервал.
• Микро-иконкалар (пипетка, колба, қалқан) тек артықшылықтар тізімінде қолданылады, композицияны бөлмеу үшін.
• Беттер мен бөлімдердің нөмірленуі жұқа жоғарғы жолақ-рулерде орналасқан, парақ айналдыру кезінде визуалды «прогресс шкаласын» құрады.
• Верстка InDesign-де master-pages қолдану арқылы жасалған, бұл маркетологқа дизайнер көмегінсіз жаңа өнімдерді қосып, шаблондарды қайталауға мүмкіндік береді.
Қорытынды
Кестелерден бас тартып, таза журналдық версткаға көшу каталогты ақпараттық әрі қабылдауға жеңіл етті: шеберге өнімнің сыртқы бейнесін, мақсатын және ерекшеліктерін бір қарағанда түсіну жеткілікті. Нақты модульдік тор, ұстамды палитра және өріс «тынысы» медициналық сенімділік сезімін тудырып, PODOFEET желісінің Қазақстан нарығындағы кәсіби мәртебесін айқындайды.
