Дизайн упаковки для десертов Lezzet Kek: оживили турецкие вкусы в каждом слое
В сфере кондитерских изделий, где десерт должен не только услаждать вкус, но и привлекать взгляд, роль упаковки сравнима с первым впечатлением. Она намекает на качество, сулит комфорт и провоцирует желание купить сразу. Для бренда Lezzet Kek, турецкой компании по производству сладостей, мы разработали именно такую привлекательную оболочку для двух флагманских продуктов: шоколадного и карамельного медовиков. Этот кейс стал для нашей студии дизайна настоящим удовольствием — задачей, где каждый цветовой нюанс и графический элемент служили созданию атмосферы домашнего тепла с оттенком элитарности.
Цели проекта: от культурных корней к стильному оформлению
Lezzet Kek представляет собой трибьют турецким традициям, где медовик — это многослойный шедевр, напоминающий пахлаву с медовой пропиткой. Заказчик поставил задачу: создать дизайн, который акцентирует натуральные компоненты, отличает товар от аналогов и передает ощущение ручной работы. Шоколадный вариант — это интенсивный аромат с хрустящей текстурой и шоколадными вкраплениями, а карамельный — нежный, с золотистыми тонами и плавными карамельными элементами.
Целевая аудитория — ценители элитных десертов от 25 до 45 лет, предпочитающие не серийные продукты, а те, что несут повествование. Основные трудности: обеспечить экологичность (используя крафтовую основу), сделать визуал соблазнительным и подходящим для соцсетей. Учитывая праздничный характер медовиков, дизайн должен вызывать ассоциации с осенне-зимним уютом.
Идея: оттенки и силуэты, рожденные из ароматов
Мы начали с составления визуальной доски: изображения рынков Турции, сот с медом, шоколадных производств и потоков карамели. Подход к дизайну — лаконичный, но эмоциональный: акцент на самом десерте, без излишеств. Система "аромат-оттенок-контур" усиливает восприятие на всех уровнях.
- Оттенки для шоколадного медовика: Основной — насыщенный коричнево-шоколадный (#4A2C2A), символизирующий глубину какао и теплоту печеного теста. Дополнения в золотисто-бежевом (#D4AF37) для медовых акцентов и кремовом (#F5F5DC) для поверхности. Контраст делает продукт "живым" на этикетке, а золотистый оттенок придает люксовый блеск, как у премиум-конфет вроде Godiva.
- Для карамельного медовика: Преобладает мягкий оранжевый карамельный (#D2691E), с медовыми нюансами (#F4A460) и оттенками слоеного теста (#DEB887). Светлые фоны усиливают многослойность, придавая упаковке легкость. Эти цвета теплые и приглашающие, как чашка чая с медом в семейном кругу.
Силуэты: прямоугольные крафтовые коробки — практичные и приятные на ощупь. Этикетки с мягкими углами для плавности, иллюстрациями: "стекающие" шоколадные элементы для движения, "парение" карамельных кубиков над слоями. Шрифты — изысканный serif для бренда "Lezzet Kek" (вдохновение из турецкой каллиграфии), sans-serif для текстов — удобно и актуально. Иконка кекса в лого — символ сладкой радости.
Система модульная: общий шаблон с вариациями по цветам, что упрощает расширение ассортимента — например, фисташковый медовик в зеленой гамме сохранит стиль.
Этапы работы: от эскизов к производству
Команда провела брейнсторминг: дизайнеры, арт-директор и копирайтер (ведь фразы вроде "Медовик, тающий в сердце" — ключ к успеху). Начало — два десятка ручных набросков, эксперименты с расположением: десерт в фокусе, ромашки для свежести.
В Figma создали цифровые модели с 3D, чтобы показать клиенту вид на полке. Тестирование в фокус-группе: 80% респондентов отметили аппетитность и премиальность. Три итерации: убрали ненужные тени (слишком театрально), добавили золотое тиснение для тактильного эффекта, адаптировали цвета под Pantone для печати.
Экология в приоритете: крафт без покрытия, recyclable, с QR для рецептов — приятный сюрприз для покупателей.
Итог: оболочка, которая стимулирует покупки
Готовый дизайн — коробки, манящие "забрать с собой". Шоколадный в темном крафте с "каплями" — для романтики. Карамельный в теплых оттенках с кубиками — для домашних посиделок. На прилавках они заметны: продажи выросли на 70% в пилоте (по данным клиента), хэштег #LezzetMedovik собрал 5 тысяч постов за месяц.
