Жоба: FOR CUP Roasters кофе саше-пакетінің дизайны
Міндет
Санкт-Петербургтегі қуыру зауыты «нео-ретро» стильіндегі ярлықтары бар кәдімгі сөмкелерден бас тартып, кәсіби кофеханаларға түсінікті және specialty дүкен сөрелерінде көзге түсетін заманауи орауыш алуды мақсат етті. Негізгі талаптар — минималистік түстік гамма, ГОСТ бойынша міндетті белгілеуге айқын аймақтар және дизайнды әр түрлі кофе сорттарына оңай масштабтауға мүмкіндік беру. Дизайн әзірлеуде Қазақстан нарығындағы қолөнер қуырушылар мен craft шайлары үшін жасалған орауыштар тәжірибесіне сүйендік.
Негізгі идея
Визуалдық шешімнің ортасында — «кофе ғаламының» абстрактілі макросуреті: қозғалатын эспрессо кремінен тұратын динамикалық өрнек, текстуралық оюға айналған. Ол бір мезгілде ғарыштық вир мен жаңадан ұнтақталған дәннің тығыздығын еске салады. Төменгі блок монохромды түрде жасалған: графит түсіндегі фон мен ақ FOR CUP логотипі «екі рет экспозиция» эффектісін тудырып, бренд пен сортты бір қарағанда оңай оқуға мүмкіндік береді.
Дизайнның негізгі элементтері
- Шрифттер: O және P әріптеріндегі «кесілген» ішкі шеңберлері бар геометриялық гротеск, бұл FOR CUP атауына сілтеме жасайтын есте қаларлық форма береді.
- Түстер: пакет үш түсте орындалған — терең графит (#2A2A2C), жұмсақ off-white және қызғылт корал (#FF4A3D), қуырылу параметрлерін белгілеу үшін. Бұл шектеулі түстер жиынтығы өндіріс құнын төмендетіп, орауышқа премиум мәртебесін береді.
- Модульдік: алдыңғы бетінде 60×60 мм ақ квадратты жапсырма бар, онда кофе шығу тегі, қуырылу профилі және күні жазылады. QR-код қайнату бойынша кеңестер бетіне апарады. Сорт ауысқанда тек жапсырманы ауыстыру жеткілікті, пакет өзгеріссіз қалады.
- Композиция: текстуралық өрнек алдыңғы беттің жартысын алады, ал алтын қима визуалды және ақпараттық аймақтарды бөліп, эмоция мен пайдалы ақпарат арасында үйлесімділік жасайды.
- Экология: артқы бетінде «This coffee bag is completely recyclable» пиктограммасы бар, орауыш материалы — Қазақстанда қайта өңдеуге жарамды PE моно-пленка.
Артқы беттің безендірілуі
90% кеңдікке ие ақ блокта ГОСТ 32775:2014 талаптарына сай барлық міндетті ақпарат — сипаттамасы, өндірушінің мекенжайы және сақтау шарттары жинақталған. Мәтін орауыш бүгіліп тұрса да оңай оқылады. Бұл аймақ экспорттық жеткізілімдер үшін көптілді жапсырмаларды жапсыруға босатылған — Қазақстандағы басқа жобаларда тексерілген тиімді әдіс.
Қорытынды
Specialty кофе сегменті үшін «контролденген эмоция» принципі маңызды: бір айқын көркем акцент және максималды ақпараттылық. Қазақстанда орауыш әзірлеу тәжірибесі паттерн, логотип пен этикетканы жеке модульдерге бөліп жасаған кезде брендтің сорттар желісін толық орауышты өзгертпей, жылдам жаңарта алатынын көрсетеді, сонымен бірге визуалды стиль танымалдығын сақтайды.
