Кейс: «Маслёнково» майонезіне арналған қаптама дизайны
Бриф
Сүт өнімдері желісін шығаратын «Маслёнково» өндірушісі өнім ассортиментін кеңейтіп, тұздықтар нарығына шығуды жоспарлады. Міндет — дой-пак форматындағы қаптама әзірлеу. Ол бірден «үй жағдайында жасалған» және «фермерлік» өніммен ассоциациялануы керек, өнеркәсіптік брендтерден ерекше көрініп, сиыр бейнеленген танымал логотип арқылы сенім ұялату қажет. Сонымен қатар, қаптама кез келген сөрелік орналасуда — тігінен де, көлденеңінен де, ілулі де — оңай оқылатын болуы шарт. Біздің студияның Қазақстандағы сүт пен май өнімдеріне арналған қаптамаларды жасау тәжірибесі жедел әрі ойластырылған визуалды стратегия құруға мүмкіндік берді.
Концепция
Илһам көзі — жазғы саяжай дастарханының атмосферасы: ағаш тақтай, балғын көкөністер, пісірілген жұмыртқа және қою майонез тостағаны. Біз жылтыратылған фуд-стайлингтен әдейі бас тарттық — соустың құрылымы ірі планда көрсетілген, оның қою кремді консистенциясын (67%) айқын көрсетеді. Қаптаманың жоғарғы бөлігі ашық жасыл түспен орындалған — бұл прованстық шөптерге сілтеме жасап, брендтің фирмалық палитрасымен үйлеседі.
Негізгі дизайнерлік шешімдер
- Кадр формасы — жіңішке жиектемелі аркалы рамка, үй консервілеуінің ретро-этикеткаларына негізделген. Мұндай тәсіл тұтынушыда «үй жағдайында жасалған» әсер тудырады.
- Типография — жұмсақ дөңгеленген, майлы гротеск қаріп. Ол логотиппен және ерекше «67%» цифрасымен жақсы үйлеседі.
- «Жаңа» жапсырмасы — ықшам қызыл блок, акция аяқталғаннан кейін композицияны бұзбай оңай жойылады.
- Ингредиент кейіпкерлері — қызанақ, жұмыртқа және насыбайгүл диагональ бойынша орналасқан, назарды брендтен дәмді суретке қарай бағыттайды.
- Табиғи акценттер — «қалқып жүрген» насыбайгүл жапырақтары сергектік әсерін тудырып, қазақстандық бөлшек саудада танымал болып келе жатқан «micro-motion» трендіне сілтеме жасайды.
- Тактильділік — рамка астындағы selective soft-touch ламинациясы жеңіл «шаң басқан» әсер қалдырып, өнімнің фермерлік шығу тегін еске салады.
Ақпараттық блок (артқы жағы)
Құрамы мен тағамдық құндылығы ашық фонда жоғары контрастпен жазылған — бұл ГОСТ пен ЕАЭО стандарттарына сәйкес. «ПРОВАНСАЛЬ майонезі» санатының астында төрт тілдегі аударма берілген — бұл Орталық Азия мен ЕАЭО нарықтарына экспорттық әлеуетті ескерген шешім.
Инсайт
Қазақстандағы жобалар тәжірибесі көрсеткендей: қазіргі тұтынушы қаптамаға бәрінен бұрын «табиғи» және «шынайы» көрініс күтеді. Жылтыратылған эффектілерден бас тарту, фермерлік элементтерді (ағаш, балғын ингредиенттер, қарапайым композиция) заманауи дизайнмен үйлестіру — өнімді ерекшелендіріп, тіпті жоғары бәсекелі майонез категориясында тұтынушы сенімін арттыруға мүмкіндік береді.
