Кейс: разработка дизайна упаковки SPENTUS® Perinatal
(опыт студии по созданию дизайна этикеток и упаковок в России, применённый для экспортного проекта)
Задача
Как и в наших проектах по созданию дизайна упаковок и этикеток в России, стояла классическая задача — быстро выделить продукт на полке, подчеркнуть научную уникальность технологии и обеспечить полное соответствие нормативным требованиям. Для американского рынка это стандарты FDA, для стран ЕАЭС — Технический регламент 022/2011; принципы универсальны: лаконичность, чёткость и юридическая корректность.
Идея
Мы использовали проверенный приём «клинического минимализма», который отлично работает на российском фарм-рынке: чисто-белый фон с ярким контрастным акцентом. Белый цвет ассоциируется с безопасностью, красный блок подчёркивает медицинскую серьёзность продукта, а золотой знак «GOLD STANDARD» добавляет премиальности. Такой цветовой приём мы успешно применяем в своих проектах по дизайну упаковок в России для Rx- и OTC-препаратов — он одинаково хорошо воспринимается и в аптеках Алматы, и в сетях США.
Визуальная структура
Фронтальная сторона упаковки передаёт три ключевых послания: название бренда, знак липосомальной технологии и 3D-изображение липосомы. Этот приём «одна сильная метафора» помогает минимизировать визуальный шум и повысить узнаваемость — опыт, который мы отточили при создании дизайна этикеток в России.
Боковые панели аккуратно размещают информацию по Supplement Facts и предупреждениям — эти блоки выполнены в модульной сетке, которая позволяет при переводе макета для требований ЕАЭС сохранять единство структуры, меняется лишь язык.
Пиктограммы GMP, Halal, Non-GMO расположены ровной строкой — так же, как и в наших российских проектах для БАДов, чтобы знаки доверия не отвлекали внимание от основного дизайна.
QR-код ведёт на лэндинг с клиническими исследованиями — эта связка «офлайн-этикетка → digital-контент» стала стандартом в наших российских работах 2024–2025 годов.
Адаптивность линейки
Разработанная модульная сетка, использованная по тем же правилам, что и в российских проектах, даёт возможность выпускать версии с 10, 30 и 60 капсулами без дополнительного макетирования. Для стран ЕАЭС предусмотрено место под русско-казахскую наклейку — метод, который мы регулярно используем для экспортных брендов из Казахстана, Белоруссии и Узбекистана.
Вывод
Опыт создания дизайна этикеток и упаковок в России научил нас главному: даже в условиях строгих регуляторных ограничений можно создавать выразительные и понятные решения, если сконцентрироваться на одной сильной идее и использовать чистую, удобную информационную архитектуру. Этот подход легко масштабируется и адаптируется для любых рынков.
