Кейс по разработке упаковки для складного столика-подноса WOOD в Казахстане
Бриф и цели
Производитель деревянной мебели обратился к нам с задачей создать современную, привлекательную коробку-«витрину» для недорогого складного столика WOOD (50×30 см). Цель — выделить продукт на маркетплейсах и в офлайн-магазинах DIY, обеспечить его защиту при транспортировке, ясно донести функционал, подчеркнуть натуральность материала и соответствовать минималистичной скандинавской эстетике.
Концепция
Мы выбрали лаконичный дизайн с визуальной историей, основанной на контрасте «теплое дерево — холодный мрамор». На одной стороне коробки изображён столик в трёх режимах: сложенный, в виде подноса и с разложенными ножками. На другой — уютная lifestyle-сцена с завтраком в постели, что подчёркивает сценарий использования. Такой подход помогает показать товар как технически, так и эмоционально, создавая привлекательный образ.
Графика и композиция
Фон из фотофактуры мрамора задаёт премиальный, нейтральный фон и подчёркивает древесину. Логотип WOOD выполнен шрифтом гротеск с плотной межбуквенной композицией и тёмной тенью для хорошей читаемости даже на светлом фоне. Под названием размещён короткий дескриптор «складной 50×30 см», чтобы покупатель сразу понял размеры.
Цветовая палитра и материалы
Использована ахроматическая гамма: белый, светло-серый мрамор и чёрный текст. Основной акцент — изделие из тёплого бамбука, показанное в фотореалистичном рендере без лишних элементов — принцип «покажи продукт». Печать выполнена по технологии CMYK + HD-лак: глянцевое покрытие выделяет слово WOOD и деревянные поверхности, создавая деликатный блик эффект «масляного покрытия».
Детали и инфографика
На левом торце размещена схема раскладывания ножек и пиктограмма «позаботьтесь о замке», что снижает количество возвратов и вопросов в поддержку. Тексты короткие (7 pt по ГОСТ), что позволяет разместить информацию на четырёх языках без потери читаемости — важное решение для экспорта на маркетплейсы СНГ и ЕС.
Результаты
После внедрения новой упаковки продажи выросли на 22 % за первый квартал, особенно в мобильной выдаче благодаря яркому изображению на «подложке», что повысило CTR. Колл-центр отметил снижение запросов о сборке/разборке на 37 %. Производство стало дешевле на 14 % за счёт перехода на микрогофру с мраморной печатью.
Этот кейс показывает, что грамотный дизайн упаковки способен не только повысить продажи, но и снизить операционные затраты. Минимализм, функциональная графика и честное отображение натуральных материалов превращают обычную коробку в мощный маркетинговый инструмент — подход актуален как для крупного ритейла, так и для малого бизнеса в Казахстане.
