Қазақстандағы WOOD бүктелетін поднос үстелінің қаптамасын әзірлеу туралы кейс
Бриф пен мақсаттар
Ағаш жиһаз өндірушісі бізге WOOD брендінің арзан бағадағы 50×30 см өлшемді бүктелетін поднос үстелі үшін заманауи, тартымды «витрина» қорап жасау тапсырмасын берді. Мақсат — өнімді маркетплейстер мен DIY офлайн-дүкендерінде ерекшелеу, тасымалдау кезінде қорғау, функционалдығын нақты жеткізу, материалдың табиғилығын көрсету және минималистік скандинавиялық эстетикаға сай болуын қамтамасыз ету.
Концепция
Біз «жылулық ағаш — салқын мәрмәр» контрастына негізделген лаконикалық дизайнды таңдадық. Қораптың бір бетінде үстелдің үш күйі көрсетілген: бүктелген, поднос түрінде және аяқтары ашық. Екінші бетте төсекте таңғы ас ішіп отырған жайлы lifestyle сахнасы бейнеленген, бұл қолдану сценарийін айқындайды. Бұл тәсіл тауарды техникалық және эмоционалдық тұрғыда көрсетіп, тартымды образ жасайды.
Графика және композиция
Мәрмәрдің фотофактуралы фоны премиум әрі бейтарап әсер береді және ағашты ерекшелейді. WOOD логотипі гротеск қарпімен, тығыз әріп аралықпен және қара көлеңкемен жасалған, жарық фонда да жақсы көрініп тұрады. Атының астында «50×30 см бүктелетін» деген қысқа сипаттама қойылып, сатып алушыға өлшемі бірден түсінікті болады.
Түс палитрасы және материалдар
Ахроматикалық гамма қолданылды: ақ, ашық сұр мәрмәр және қара мәтін. Негізгі акцент — жылы бамбуктан жасалған өнім, артық элементтерсіз фотореалистік рендерде көрсетілген — «өнімді көрсет» принципі. Басып шығару CMYK + HD-лак технологиясымен жүзеге асырылды: жылтыр жабынды WOOD сөзін және ағаш бетін ерекшелейді, нәзік майлы жылтыр эффектін береді.
Детальдар және инфографика
Сол жақ қырында аяқтарды ашу схемасы мен «тұтқышқа мұқият болыңыз» пиктограммасы орналасқан, бұл қайтарым мен қолдау сұрақтарын азайтады. Мәтіндер қысқа (7 pt ГОСТ бойынша), төрт тілде ақпаратты оқылуын жоғалтпай орналастыруға мүмкіндік береді — бұл ТМД мен ЕО маркетплейстеріне экспорт үшін маңызды шешім.
Нәтижелері
Жаңа қаптаманы енгізгеннен кейін сатылымдар алғашқы тоқсанда 22%-ға өсті, әсіресе «фондық» жарқын кескін арқасында мобильді көрсетілімде CTR артты. Қолдау орталығы жинау/түзету сұраныстарының 37%-ға азайғанын хабарлады. Өндіріс мәрмәр басып шығарылған микроғофраға көшу арқылы 14%-ға арзандады.
Бұл кейс тиімді қаптама дизайны сатылымды арттырып қана қоймай, операциялық шығындарды да азайтатынын көрсетеді. Минимализм, функционалды графика және табиғи материалдарды адал бейнелеу қарапайым қорапты күшті маркетингтік құралға айналдырады — бұл тәсіл Қазақстандағы ірі бөлшек сауда мен шағын бизнес үшін өзекті.
