Кейс: «Добрый край 3,2%» сүтінің тетрапак қаптамасының дизайны
Бриф
Аймақтық сүт комбинаты полиэтилен пакеттерден асептикалық тетрапакқа көшу үстінде. Мақсат — брендтің «ауылдық» жан жылуын сақтай отырып, қаптамаға заманауи тазалық пен ұқыптылық беру. Өнім фермерлік жәрмеңкелерде де, федералдық сауда желілерінде де бірдей қабылдануы керек.
Концепция
Негізгі бейне — «даладағы таң»: ашық көгілдір аспан, алыста жайылып жүрген сиырлар және ағаш тақтай үстіндегі салқын сүт құмғаны. Жоғарғы бөлік «үйдің шатыры» пішінінде жасалып, «Добрый край — туған үй» идеясын көрсетеді және сауда сөресінде визуалды белгі ретінде жұмыс істейді: тетрапактың қиғаш бұрышы ауыл үйінің шатырымен ассоциация тудырады.
Типографика
«Добрый край» жазуы қолмен жазылған қаріппен орындалған — фермерлік стиль мен жылылықты жеткізу үшін. Астында — «СҮТ» сөзі айқын, контрастты гротескпен берілген, үш метрден оқуға болады. Қою көк түсті қаріп пен қызыл майлылық пайызы сандармен сүт түрлерін (1 %, 2,5 %, 3,2 %) оңай ажыратуға мүмкіндік береді.
Түстік шешім
Негізгі түс — қанық ультрамарин. Бұл сүтті бозғылт этикеткалар арасынан ерекшелендіріп, салқындатқыш сөрелерде балғындық әсерін береді. Ақ аймақтар «тыныс алатын» орам әсерін тудырады, ал жасыл көкжиек табиғилыққа меңзейді.
Макет және ақпараттық блок
«Екі дәм панелі + бір факт панелі» модулі қолданылған: екі кең қаптама қыры — эмоция мен брендке арналған, орталық тар панельде — ГОСТ стандартына сай техникалық мәтін, құрамы мен штрих-коды берілген. Бұл әдіс Ресейдегі қаптама дизайнында жиі қолданылады — регламентті сақтай отырып, визуалды жеңілдікке жетуге мүмкіндік береді. Қаріп ЕАЭО талаптарына сай таңдалған (кегль ≥ 6 pt), ал сақтау мерзімі мен шарттары батыл шрифтпен ерекшеленген.
Тактильді және функционалды тәжірибе
Көк фонда жұмсақ мат лак қолданылған — жарықта жарқылдамайды. Пастерленген сүт бейнесі глянц спот-УФ жабынымен берілген — саусақпен ұстағанда «шыны құмған» сезіледі. Дозатор қаптаманың төбесінде, бренд логотипін жабуға кедергі жасамайды — бұл бөлшек сауда желісінің мерчендайзерлерінен оң пікір алған.
Инсайт
Эмоциялық пейзаж бен нақты ақпарат блогының үйлесімі «дала сүті» құндылығын артық клишелерсіз жеткізуге мүмкіндік береді. Ресей нарығында жинаған тәжірибе көрсеткендей: егер жарқын акцент пен «ауа» теңгерімде болса, тіпті қолжетімді тетрапактың өзі премиум өнім ретінде қабылданады.
