Кейс: дизайн тетрапака молока «Добрый край 3,2%»
Бриф
Региональный молочный комбинат переходит с полиэтиленовых пакетов на асептический тетрапак. Задача — сохранить «деревенскую» душевность бренда, но придать упаковке современную чистоту, чтобы продукт одинаково хорошо воспринимался и на фермерских ярмарках, и в федеральных сетях.
Концепция
Ключевой образ — «утро в поле»: спокойное голубое небо, коровы на дальнем плане и холодный кувшин свежего молока на деревянной доске. Верхний шеврон в виде домика подчёркивает идею «Добрый край — родной дом» и служит визуальным якорем на полке: скошенный угол тетрапака ассоциируется с крышей сельского дома.
Типографика
Надпись «Добрый край» выполнена рукописным шрифтом для сохранения тёплого фермерского характера. Ниже — контрастный гротеск «МОЛОКО», коммерческий маркер категории, читаемый с трёх метров. Жирность и синий цвет дополняет красный процент жирности, что позволяет легко отличать линейку 1 %, 2,5 %, 3,2 % по цвету цифр.
Цвет
Основной тон — глубокий ультрамарин, который выделяет молоко среди конкурентов с пастельными этикетками и подчёркивает свежесть в холодильной витрине. Белые поля создают ощущение «дышащей» упаковки, а зелёная полоса горизонта намекает на натуральное происхождение продукта.
Макет и информационный блок
Применён модуль «две панели вкуса + одна фактов»: две широкие лицевые грани посвящены эмоции и бренду, узкая центральная грань содержит технический текст по ГОСТ, состав и штрих-код. Такой приём часто используется при создании дизайна упаковок в России — он соблюдает нормативы и сохраняет визуальную лёгкость. Шрифт подобран согласно требованиям ЕАЭС (кегль ≥ 6 pt), важные параметры (срок, условия хранения) выделены жирным для быстрого восприятия.
Тактильный и функциональный опыт
На синем фоне применён мягкий матовый лак, чтобы упаковка не бликовала под ярким светом. Изображение пастеризованного молока покрыто глянцевым спот-УФ — пальцы ощущают «стекло» кувшина. Дозатор расположен по центру фронтальной крыши — при наливании рука не закрывает бренд, за что благодарят мерчендайзеры сети.
Инсайт
Сочетание эмоционального пейзажа и лаконичного информационного блока позволяет донести ценность «молоко прямо с поля» без избыточных клише. Опыт создания дизайна упаковок в России показывает: если яркий акцент и «воздух» сбалансированы, даже бюджетный тетрапак воспринимается как премиальный.
