Қазақстандағы YITONG AUTO | Original Auto Parts қаптамасының дизайнын жасау бойынша кейс
Жалпы идея және жобаның міндеттері
Қазақстандық YITONG бренді жүк көліктері-рефрижераторларына арналған бөлшектер желісін ЕАЭО нарығына шығаруды жоспарлап отыр. Бұл үшін жүк сегментімен бірден байланыстырылатын, дистрибьюторлардың қоймаларында оңай қабылданатын және жүздеген позицияның (SKU) бір стильде сақталуына мүмкіндік беретін қаптама қажет болды. Біз Қазақстанда қаптамалар мен жапсырмалардың дизайнын жүйелі түрде жасап жүргендіктен, басты назар жергілікті сауда нүктелерінде тез танылу мен қазақстандық сатып алушыларға таныс визуалдық элементтерді қолдануға аударылды.
Концепция
Идея негізінде «тоқтамай жүрген ұзаққашықтықтағы жүргізуші» бейнесі жатыр: диагональды протекторлы шинаның фонында ақ негізгі жүк көлігінің кескіні. Бұл тәсіл көлік көлемін және ұзақ маршруттардағы сенімділік ассоциациясын ерекше көрсетеді.
Графика және композиция құрылымы
Дизайн диагональ бойынша бөлінген: сол жақта мәтінге арналған кең ақ «жебе», оң жақта — жылы қоңыр реңктеріндегі протекторлық өрнегі бар қанық көк түс. Бұл жарқын немесе агрессивті түстерді қолданбай, қажетті контраст береді.
«ORIGINAL AUTO PARTS» тақырыбы өнеркәсіптік шрифтпен, кернинг кеңейтілген түрде орындалған, бұл қорап паллетада биік тұрса да оқуға қолайлы.
Жүк көлігінің бейнесі екі түстік блоктың шекарасын қиып, біртұтас визуалды кескін жасайды. Төменгі бөлігінде бөлшектердің коллажы қосылған, бұл қаптаманың функционалды бағытын атап көрсетеді — клиент ішіндегі заттардың тек бөлшектер екенін бірден түсінеді.
Түстік палитра
Негізгі түс — YITONG брендінің көк түсі, ол Қазақстандық дилерлер мен ТМД серіктестері үшін таныс. Қоңыр протекторлық өрнек жол шаңына және асфальтқа сілтеме жасайды, жол тақырыбын күшейтеді. Ақ клин макеттің қабылдануын жеңілдетеді және логистикалық жапсырмалар мен белгілерге негіз болады.
Инфографика және қосымша элементтер
Артқы бетте бөлшектердің онлайн каталогына сілтеме беретін QR-код орналасқан, бұл қораптағы полиграфиялық ақпарат көлемін азайтады. «Жүк көлігі», «ISO/TS 16949» және «54 елге экспорт» пиктограммалары тігінен топтастырылған: штабелдеу кезінде бір жағы маңызды белгілер көрініп тұрады.
Қорытынды нәтижелер
Диагональды композиция, шиналық протектор, бейтарап түстік схема және әмбебап бөлшектер коллажы көтерме қоймаларда да, бөлшек сауда орындарында да жақсы танылуды қамтамасыз етеді. Енгізілгеннен кейінгі алғашқы екі айда жаңа қаптама тапсырыстар жинауды 12%-ға жылдамдатты, себебі қойма қызметкерлері үлкен шрифт пен жүк көлігінің бейнесіне қарап қажет артикльдерді тез анықтай алады. Қазақстанда қаптамалар мен жапсырмалар дизайнын жасаудағы тәжірибе халықаралық брендті жергілікті нарық ерекшеліктеріне корпорациялық бірегейлікті жоғалтпай бейімдеуге мүмкіндік берді.
