Кейс: Bübchen | Baby Care сыйлық қорапшасының дизайны
Бриф пен міндеттер
Неміс балалар косметикасы бренді Қазақстан нарығына арналған промо-жиынтықты шығаруды ұйғарды: бірнеше жаңа туған нәрестеге арналған күтім құралдары — бір қорапта, оны ата-аналар тастап жібергісі келмейді. Қорап нәзіктік пен сенімділікті жеткізуі керек, қазақ және орыс тілдерінде сәлемдесу мәтіні болуы тиіс, экологиялық ерекшеліктерін көрсетуі қажет (бөтелкелер — 100 % қайта өңделген пластиктен), және біз тұрақты түрде жұмыс істейтін қазақстандық баспахана мүмкіндіктеріне сай технологиялық болуы тиіс.
Концепция
Біз негізгі идея ретінде «алғашқы тыныш ұйқы» бейнесін алдық. Фон ретінде сүтті-көк түстен ашық лаванда түсіне өтетін суық әрі жұмсақ градиент таңдалды — бұл реңктер жас аналардың ассоциативті тестілерінде «нәзіктік» және «тазалық» ұғымдарымен сипатталады. Фон бетінде көзге әрең көрінетін жұлдызшалар мен ағып түскен жұлдыз ізі бейнеленген — бұл түнгі аспан мотиві ұйқы мен қамқорлықты байланыстырады.
Көрнекі элементтер
Негізгі кейіпкер — қолдан салынған жұмсақ ойыншық-қоянның скетч-иллюстрациясы. Біз оны екі жерде орналастырдық: қорап түбінде — сәбидің «досымен кездесуі» үшін, ата-аналар флакондарды алғанда; және қақпақтың ішкі бетінде — қоян мәтінді оқып тұрған ересекке қарап тұрғандай. Мұндай мультфильмдік байланыс брендті жақындатады және қорапты алғашқы шұлықтар мен ойыншықтарды сақтауға қалдыруға себеп болады.
Типография және мәтін
Ішкі бетте екі тілдегі жылы сәлемдесу орналастырылған. Қазақ және орыс блоктары үшін бірдей, жұмсақ әрі сәл дөңгеленген сызықтары бар шрифт таңдалды: ол достықты білдіреді, бірақ балалық плакатқа айналмайды. Instagram аккаунты байсалды сұр-көк түспен ерекшеленген, иллюстрациямен бәсекелеспеуі үшін. Табиғилық жайлы ұран бөлек абзацқа шығарылып, жол аралығы жеңіл етіп берілген — балалар сегментінде кеңістік пен тыныс сезімі маңызды.
Түстік палитра
Мәтін ішіндегі ақ түс — дәріханалық тазалықты, жұмсақ көк — суды, ал лаванда реңкі — ұйқы алдындағы жайлылықты бейнелейді. Барлық түстер десатурацияланған гаммада жасалған: айқын әрі «айқайлап тұратын» түстер жас аналар үшін тітіркендіргіш болуы мүмкін еді.
Ақпараттық блоктар
«100 % қайта өңделген пластик» белгісі дөңгелек мөр пішінінде беріліп, төменгі сол жақ бұрышқа орналастырылған — ол көрініп тұрады, бірақ макеттің жеңілдігін бұзбайды. Дерматологиялық тексеріс пен минералды майлардың жоқтығы жайлы пиктограммалар қораптың артқы бетіне ауыстырылған: алдыңғы бет «сыйлықтық» болып қалуы үшін, техникалық сипат емес.
Қорытынды
Қорап бір уақытта нәзік әрі ақпараттық болды: иллюстрациялар, жұмсақ палитра мен қысқа мәтіндер қамқорлық атмосферасын қалыптастырады, ал экологиялық белгілердің ұқыпты орналасуы брендтің жауапкершілігін көрсетеді. Қазақстанда қаптама мен жапсырма дизайнын жасау тәжірибесі түстік профильді офсеттік баспаға дәл бейімдеуге мүмкіндік берді: градиенттер сатыларсыз басылып шықты, жіңішке жұлдызшалар анықтығын жоғалтпады. Нәтижесінде, қазақстандық B2B-клиенттер қорапты түзетусіз қабылдады, ал ата-аналар оны «бала бөлмесінің бір бөлігі сияқты» деп сипаттайды — бұл біздің басты мақсатымыз болатын.
