Для казахстанского рынка сметана «Масленково» позиционируется как привычный и понятный молочный продукт для ежедневного использования. Упаковка должна была вызывать доверие, ассоциироваться с натуральным вкусом и быть легко узнаваемой среди аналогичных товаров.
Проект разрабатывался с учетом розничных сетей и семейной аудитории.
Цели и задачи проекта
В рамках проекта было важно:
- подчеркнуть традиционный характер продукта,
- сформировать теплый и доверительный визуальный образ,
- сохранить понятную структуру информации,
- обеспечить читаемость на полке,
- адаптировать дизайн под линейку молочных продуктов.
Дизайнерская концепция
Концепция построена на образе домашней кухни и спокойных визуальных ассоциациях. Упаковка не выглядит агрессивной и воспринимается как «своя» для покупателя.
Визуальное исполнение
Светлая палитра с красно-синими акцентами и классические графические элементы формируют ощущение привычного качества и стабильности.
Работа с информацией
Текстовая информация подана аккуратно и структурировано, без визуального перегруза.
Итоговый результат
«Масленково» получила упаковку, которая уверенно работает на рынке Казахстана и поддерживает позиционирование бренда как семейного и надежного.
