Кейс: Kuksishnaya мәзірінің дизайны
(Қазақстанда мәзір дизайнын жасау бойынша студия тәжірибесі — алғашқы сызбалардан дайын макетке дейін 3 күн ішінде)
Міндеті
Kuksishnaya корей стрит-кафесінің жаңа залына А3 форматындағы мәзір парағы қажет болды: шамамен 80 позиция, визуалды шу минимум, таныс «азиялық» стиль және кассадағы қонақтарға тез оқылу мүмкіндігі. Иесіне макетті оңай жаңарта алу маңызды болды — бағалар әр маусым сайын өзгереді.
Тұжырымдама
Біз негізгі екі түсті таңдадық: таза ультрамарин және жылы кимчи-қызыл. Ақ «кенеп» көшедегі жеңілдікті көрсетеді, ал графикалық сызықтық ыдыс-аяқ иллюстрациялары фотоклише қолданбай, корей нарығының атмосферасын туғызады. Мұндай тәсіл Қазақстандағы fast-casual форматтар үшін мәзір дизайнын жасау жобаларында тиімді екенін дәлелдеді: жаңа көрінеді, бірақ негізгі — тағамдар мен бағалар тізімінен назарды алысытпайды.
Құрылымның негізгі ерекшеліктері
• 5 × 12 торы — бес тік бағана біркелкі ырғақ жасайды: категория, тағамдар, бағалар және олардың арасындағы бос орын.
• Визуалды навигатор — бөлім атаулары мен «best sellers» белгісі қызыл сызықтармен ерекшеленіп, негізгі элементтерге назар аударады.
• «Балалар мәзірі» блогы — қызыл жақтаумен бөлініп, кассаға ең жақын орналасқан, ата-аналарға қажетті позицияларды тез табуға мүмкіндік береді.
• Иллюстрация-жартылай аралдар — үш жартылай мөлдір эскиз (рамьен ыдысы, кимбап, юккэджан шынысы) торға енгізіліп, фирмалық сипат береді, макет құрылымын бұзбайды.
Типография
Атаулар — NeoGrotesk ExtraBold, әріпаралық жеңіл трекингімен: алыстан жақсы оқылады және Сеул көшесіндегі латын қарпін еске түсіреді. Негізгі мәтін — гуманистік sans, аралықтары ұлғайтылған, орысша атаулардың бірігуін болдырмайды.
Макеттің икемділігі
Мәзір қайталанатын компоненттерден құрастырылған: «тағам — сипаттама — баға» жолы бір стильде жасалған. Осы арқылы әкімші позициялар мен бағаларды мастер-файлда тікелей өзгерте алады — бұл Қазақстандағы мәзір және каталог дизайнын жасау тәжірибесінде тексерілген әдіс, жаңарту жылдамдығы аса маңызды.
Қорытынды
Анық модульдік тор, екі фирмалық айрықша түс және жеңіл иллюстрациялар үлкен ассортиментті бір бетке сыйдыруға, оқудың ыңғайлылығын сақтауға мүмкіндік берді. Мұндай дизайн street food-тың заманауи визуалды тілінде сөйлейді, сонымен қатар функционалды болып қалады: қонақ шешімді тез қабылдайды, ал иесі бағаны жаңартуға қосымша ресурс жұмсамайды. Тәжірибе көрсеткендей: мәзір дизайны жүйелі торға және анық иерархияға негізделгенде, оны Қазақстанның ресторандарында жылдам жасап, енгізуге болады, өзектілігін шығынсыз сақтай отырып.
