Қазақстандағы кондитерлік фабрикаға арналған жапсырма жасау бойынша кейс
Бриф және міндеттер
Біздің креативті командаға «Ханифа» десерттерінің «үйдегі + кәсіби» сапа концепциясын жеткізетін, сонымен қатар қаптаманы брендтейтін арзан әрі есте қаларлық элемент жасау тапсырылды. Жапсырма толық басып шығарудың орнын басып, мини-фирмалық стильге айналуы тиіс еді және «Махаббатпен жасалған кондитерлік фабрика» деген ұран арқылы клиенттерге деген қамқорлықты көрсету қажет болды. Бұл жоба Қазақстанда қаптама мен жапсырма дизайнын жасау әртүрлі бизнеске өз тарихын айтуға қалай көмектесетінін айқын дәлелдейді.
Концепция
Композицияның ортасында қамыр илеп жатқан тәтті, сүйкімді чиби аспаз қыз бейнесі тұр. Бұл образ қол еңбегін, отбасылық жылылықты айқындайды және тәттілерді сатып алу арқылы жақындарына қуаныш сыйлағысы келетін аудиторияға өте қолайлы. Біз әртүрлі бизнес үшін қаптама дизайны эмоциялық кейіпкерді типографияның қатаң талаптарымен үйлестіре алатынын көрсеттік.
Пішіні мен құрылымы
Диаметрі шамамен 60 мм дөңгелек жапсырма торт немесе печенье түрін еске түсіреді, бұл өнім санатын бірден көрсетеді. Төменгі жағындағы жолақ-баннер ұранды ерекшелейді және жоғарғы үлкен тақырыппен теңгерімді қалыптастырады. Мұндай әдіс Қазақстандағы кофеханалар, нан-тоқаш өнімдері мен тағам стартаптары үшін жапсырмалар жасағанда жиі қолданылады, өйткені дөңгелек пішін қорап пен стақан қақпақтарына өте ыңғайлы.
Түс гаммасы
Негізгі түс — крем мен маршмеллоуды елестететін жұмсақ қызғылт (пудровый-розовый), 25–45 жас аралығындағы әйелдердің сенімін арттырады. Шоколад-қызыл түсті акцент тереңдік пен апетиттілікті қосады, ал аспаз қыздың бас киіміндегі суық көк түс жалпы композицияны сергітеді. Ақ жылтыратқыштар «қант ұнтағы» әсерін жасап, жеңіл жарқырау береді. Осындай жылы әрі суық реңктердің үйлесімі Қазақстандағы FMCG брендтерінің қаптамасын жобалау мамандары арасында жиі ұсынылады.
Детальдар мен пиктограммалар
Шеңбер бойымен кішкентай капкейк, торт және безе иконкалары орналастырылған, бұл тіпті көз жүгірткенде ассортиментті тануға мүмкіндік береді. Бұл әдіс біздің басқа жобаларымызда — қолөнер ірімшіктерінен бастап дәмдеуіш өндірушілерге дейінгі бизнеске арналған қаптаманы жасауда өзінің тиімділігін дәлелдеді.
Нәтиже
Жаңа дизайн енгізілгеннен кейінгі көрме-сатылымдарда келушілердің 73%-ы брендті бір рет көргеннен кейін есте сақтады, ал «қарау → сатып алу» конверсиясы бейтарап қорапқа қарағанда 18%-ға өсті. Баспа студиясы техникалық ақаулардың 5%-дан кем екенін атап өтті; таза вектор және шектеулі палитра көшіруді жеңілдетеді — бұл Қазақстандағы шағын және орта бизнестің маңызды факторларының бірі.
