Создание дизайна этикетки для сладкой кукурузы Amarela: яркий визуал, который завоевывает полки в СНГ
В сфере продуктов питания конкуренция на прилавках магазинов невероятно высока. Представьте себе: вы проходите мимо полок, и ваш взор приковывает банка с блестящими желтыми зернами, излучающая свежесть и натуральность. Именно такой результат мы добились в проекте по разработке упаковки для марки Amarela. Как студия, фокусирующаяся на брендинге и дизайне упаковок, мы регулярно сотрудничаем с пищевыми брендами, где внешний вид играет решающую роль в привлечении клиентов. В этом обзоре мы поделимся, как создали этикетку для консервированной сладкой кукурузы, гармонично сочетая классику и актуальные тренды в дизайне.
Цель: упаковка, которая привлекает внимание мгновенно
Заказчик — фирма Amarela, выпускающая консервированные овощи из Китая, — попросил нас освежить дизайн этикетки для их ключевого товара: сладкой кукурузы в банках массой 340 г. Главные регионы продаж — Россия, Казахстан и прочие страны СНГ, где продукт должен выделяться на фоне конкурентов вроде Bonduelle или Green Giant. Основные пожелания:
- Поддержка нескольких языков: этикетка на русском и казахском, чтобы охватывать аудиторию без создания отдельных вариантов.
- Визуальная привлекательность: дизайн должен стимулировать покупку, акцентируя натуральность и свежесть.
- Соблюдение стандартов: разместить все необходимые данные — ингредиенты, сроки годности, контакты производителя — не жертвуя красотой.
- Палитра цветов: насыщенная, но сдержанная, чтобы ассоциироваться с премиум-продуктами питания.
Мы осознали, что дизайн упаковки для консервированной кукурузы — это не просто изображение, а мощный инструмент маркетинга. Исследования показывают, что около 70% покупок совершается спонтанно у стеллажей, поэтому визуалы должны работать на бренд круглосуточно.
Этапы: от идей на бумаге до объемной модели
Наша методология в дизайне упаковки всегда стартует с тщательного анализа продукта. Мы проанализировали соперников: многие используют зеленые оттенки для подчеркивания экологичности, но для кукурузы это не оптимально — она ведь золотая! В итоге мы остановились на основном красном фоне для этикетки. Красный вызывает мысли об энергии, голоде и радости, что подходит для повседневного продукта вроде консервированной кукурузы. Сочетание с желтым (цвет зерен) и белым текстом обеспечивает контраст, читаемый даже издалека.
Логотип Amarela оформлен в золотистом тоне с мягким градиентом — это придает ощущение роскоши без переизбытка. Мы внедрили модульный подход: левая сторона этикетки выделяет название ("Кукуруза сладкая" на русском и "Тәтті жүгері" на казахском), правая — качественное фото зерен, чтобы клиент "ощутил" фактуру. Блок с информацией скомпонован лаконично: состав (полностью натуральная кукуруза, вода, соль, сахар), правила хранения (от 0 до +25°C), адрес фабрики в Китае и импортные сведения.
Для проверки мы подготовили несколько прототипов. Один — в стиле минимализма, вдохновленный скандинавскими мотивами (простые формы, обилие пустого пространства). Другой — более яркий, с элементами фуд-фотографии. В конечном итоге выбрали золотую середину: выразительный, но не перегруженный. Для демонстрации применили 3D-модели банок — клиент смог оценить, как упаковка выглядит вживую, с приоткрытой крышкой и рассыпанными зернами.
Забавный факт: во время обсуждений мы вспоминали детские воспоминания о кукурузе из банок на природе. Это мотивировало добавить эмоциональный оттенок — дизайн должен пробуждать теплые чувства и уверенность.
Итог: этикетка, подходящая для двух аудиторий
Готовый дизайн — две адаптированные версии в едином шаблоне для русского и казахского. Ключевые компоненты:
- Оттенки: Красный (#FF0000) в основе, желтый (#FFD700) для выделений, белый (#FFFFFF) для надписей. Это не только эстетично, но и практично — цвета устойчивы к выгоранию при печати.
- Шрифты: Без засечек для современного вида, полужирный для титров, чтобы "Кукуруза сладкая" сразу привлекала взгляд.
- Структура: Несимметричная, с центральным фото продукта для акцента на качестве. Штрих-код и техданные вписаны гармонично.
- Формат: Для круглой банки, с учетом изгиба — текст остается ровным.
Мы также составили руководство по бренду, чтобы дизайн можно было применить к другим товарам Amarela, таким как горошек или фасоль.
Достижения: повышение видимости и объемов продаж
После внедрения новой упаковки заказчик зафиксировал прирост продаж на 25% в начальные месяцы (по их данным). Дизайн этикетки для консервированной кукурузы позволил Amarela обогнать конкурентов, особенно в категории доступных, но надежных продуктов. Потребители хвалят, что банка кажется "аппетитной" и солидной, а двуязычие облегчило экспорт.
Этот кейс демонстрирует, как дизайн упаковки может превратить стандартный товар в лидера рынка. Если вам нужны специалисты по брендингу в пищевой отрасли или дизайну этикеток, наша команда открыта для сотрудничества. Обратитесь к нам, и мы разработаем упаковку, которая сама себя продает!
