Қазақстанда Unique Print Classic офис қағазының қаптамасы мен жапсырма дизайнын жасау бойынша кейс
Бриф және мақсаттар
Бізге Қазақстандағы целлюлоза-қағаз өнімдерінің дистрибьюторы хабарласып, классикалық офис қағазының А4 форматындағы (80 г/м², 500 парақ) жаңа қаптамасын қажет етті. Міндет — қағаз парақтарын ылғалдан қорғап, аппақтығын айқындайтын функционалды қорап жасау ғана емес, сонымен бірге брендті DIY нарығы мен маркетплейстерде бәсекелестерден ерекшелендіретін тартымды дизайнды әзірлеу. Маңызды аспектілердің бірі — желінің тұтастығын сақтау және әлеуметтік, экологиялық мән-мағыналарды енгізу, себебі Unique Print бренді 20 жылдан астам «Офис ағаштары даңғылын» отырғызумен айналысады. Сонымен қатар, жобаның аясында Қазақстанда қаптама мен жапсырмалар дизайны жасалды, жергілікті нарық ерекшеліктері ескерілді.
Концепция
Стандартты стерильді дизайндардан бас тартып, қағаздың эмоционалдық тарихын визуалды бейнелер арқылы жеткізуге шешім қабылданды. Негізгі идея — «түн → таң шапағы» метафорасы: төменгі бөлігінде керемет сапфир түсі мен түйе керуендерінің суреті, үстіңгі ашық лазурь түсі мен жұмсақ жарқылмен жалғасады. Бұл өту «орман → целлюлоза → парақ» жолын бейнелейді және жаңа жұмыс күнінің басын — таза парақтағы жаңа ойды білдіреді. Монохромды силуэттер целлюлоза жеткізушінің шығыс тамырларымен байланыс жасап, клапандардың айналасындағы ою-өрнек шеңберін толықтырады, өндіріс географиясын көрсетеді.
Графика және композиция
Unique Print логотипі қаптаманың алдыңғы бетінде айқын көрсетілген. Q әрпі сапаны және қағазды принтерде мінсіз өңдеуді бейнелейтін дөңгелек жебемен ерекшеленеді. Classic атауы нәзік гротеск қарпімен жазылып, болашақта Premium немесе Eco нұсқаларынан ажыратылады. Қаптаманың бүйір бөліктерінде логотип пен атау қайталанып, қоймада немесе сөреде ораманы іздеуді жеңілдетеді. Ұлттық ою-өрнектер жұқа шеңберде қолданылып, өнімнің Қазақстаннан шыққанын еске салады және ТМД экспорт нарықтары үшін тартымды акцент болып табылады.
Түс шешімі
Түс градиенті қою көк (#001A3E) мен ашық көк (#1990FF) аралығында ауысып, «жарық толқыны» эффектісін жасап, қағаздың аппақтығын айқындайды — фон қаншалықты қою болса, 104 CIE түсті нүктесі соғұрлым айқын көрінеді. Ақ мәтін ультрамарин фонда маркетплейстердегі кішкентай карточкаларда да оқуға жеңіл, бұл CTR-ды арттырады. Қаптаманың шеттерінде қызыл желімделетін алаңдар бар — пайдаланушыға көрінбейді, бірақ автоматты кесу кезінде дәл орналасуды қамтамасыз етеді.
Нәтиже
Жоба аясында 1,2 миллион қаптама шығарылды. Үш ай ішінде Unique Print Classic сатылымы офлайн дүкендерде 19%, Ozon платформасында 24% өсті, бұл визуалды ерекшеленудің жақсаруына байланысты. B2B клиенттерінің қайталама тапсырыстары артты — менеджерлер клиенттердің өнімді көк градиент арқылы оңай танығанын айтады. Сонымен қатар, парақтардың зақымдалуынан болатын қайтарымдар 12% төмендеді, бұл қаптаманың беріктігінің артқанын көрсетеді.
Бұл кейс Қазақстанда қаптама мен жапсырма дизайнын мұқият жасап, өнімнің нарықтағы тартымдылығын арттырып қана қоймай, бренд позицияларын ерекше визуалды шешімдер мен экологиялық идеялар арқылы нығайтуға мүмкіндік беретінін дәлелдейді.
