Дизайн упаковки Gusto: как пузырьки энергии оживили кофейный бренд с помощью яркой палитры
В эпоху, когда кофе превратился в ежедневный ритуал, способный задать тон всему дню, роль упаковки в брендинге выходит на первый план. Наша дизайн-студия, фокусирующаяся на создании упаковок и визуальной идентичности, только что завершила работу над проектом для кофейного бренда Gusto. Эта марка стремится донести до потребителей не просто вкус, а настоящую страсть и свежесть. В этом кейсе мы разберём, как мы разработали айдентику, включая логотип и дизайн упаковки для кофе, чтобы бренд стал ярким и конкурентоспособным игроком на рынке.
Бриф: воплотить "gusto" в визуалах — страсть и радость в каждой чашке
Заказчик поставил задачу: придумать дизайн упаковки для кофе, который бы воплощал суть Gusto — слово, обозначающее не только вкус, но и энтузиазм. Мы хотели отойти от традиционных кофейных упаковок с их тёмными оттенками и фото бобов, сделав акцент на чём-то свежем и неординарном. Главный элемент — takeaway-стаканы, которые часто становятся визитной карточкой бренда в повседневной жизни.
Исследование рынка показало, что конкуренты предпочитают земляные тона — коричневый, чёрный, золотистый — для подчёркивания элитности. Для Gusto мы выбрали противоположный подход: игривый и яркий дизайн, ассоциирующийся с бодростью и позитивом. Это потребовало баланса между оригинальностью и реализуемостью, ведь упаковка должна быть не только эстетичной, но и подходящей для массового производства.
Этапы создания: от идей на бумаге к готовой концепции
Мы вдохновлялись тенденциями в дизайне упаковок для напитков, опираясь на примеры от агентств вроде Pentagram и Sagmeister & Walsh, где минимализм сочетается с абстракцией. Для Gusto мы ввели "систему пузырьков" — элементы, символизирующие пенку в кофе или вспышки энергии. Это создало динамичную композицию, где формы свободно перемещаются вокруг центрального логотипа.
Цвета стали основой всего: насыщенный розовый (#FF1493) для выражения страсти, солнечный жёлтый (#FFFF00) для оптимизма, свежий бирюзовый (#00FFFF) для лёгкости и тёплый оранжевый (#FFA500) для уюта. Чёрный логотип обеспечивает контраст на белой основе. Эта схема не только притягивает внимание в магазине или кафе, но и делает брендинг гибким для различных кофейных вариаций — от крепкого эспрессо до кремового латте.
Мы использовали модульный принцип: пузырьки разных размеров размещены хаотично, но в гармонии, следуя правилам пропорций. Логотип "Gusto" вписан естественно, словно окружён танцующими формами. Тестирование включало плоские эскизы и 3D-модели, чтобы убедиться в эффективности на реальной поверхности.
Интересный эпизод: первые наброски показались слишком беспорядочными, и клиент отметил сходство с bubble tea. Мы доработали, добавив округлости и градиенты, чтобы подчеркнуть кофейную тему, получив в итоге смесь простоты и весёлой эстетики.
Итог: упаковка, которая несёт заряд позитива
Готовая упаковка Gusto — белый стакан с разноцветными пузырьками вокруг логотипа. На плоском макете видна идеальная компоновка для цилиндрической формы, а в реалистичном изображении на столе с зеленью она выглядит привлекательной и манящей. Такой дизайн усиливает идентичность бренда кофе, повышая его узнаваемость: клиенты связывают Gusto с энергией и свежестью.
Мы учли технические нюансы: цвета адаптированы для печати (CMYK без потери яркости), а концепция масштабируема для разных форматов — от мини-стаканов до больших кружек. Клиент сообщил о росте продаж takeaway на 15% после запуска, что доказывает силу креативного подхода к дизайну логотипа и упаковки.
Значение проекта: от упаковки к истории бренда
В нашей студии мы верим, что дизайн упаковки — это не оболочка, а способ рассказать о продукте. Кейс Gusto иллюстрирует, как инновационный брендинг для кофейни может превратить рутину в эмоциональное приключение. Если вам нужны услуги по дизайну упаковки, брендингу или айдентике, наша команда готова реализовать ваши видения. Обращайтесь — вместе создадим нечто вдохновляющее!
Этот проект подчёркивает наш экспертизу в дизайне упаковки для кофе и напитков, показывая креативные методы, которые делают марки незабываемыми. Ждите новых кейсов в портфолио!
