Кейс: дизайн упаковки для майонеза «Маслёнково»
Бриф
Производитель молочной линейки «Маслёнково» решил расширить ассортимент и выйти на рынок соусов. Задача — разработать дой-пак, который сразу ассоциируется с «домашним» и «фермерским» продуктом, выделяется на фоне индустриальных брендов, вызывает доверие за счёт узнаваемого логотипа с коровой-талисманом и остаётся легко читаемым при любой выкладке — вертикальной, горизонтальной или подвесной. Опыт нашей студии в создании упаковок для молочно-жировой продукции в Казахстане позволил оперативно сформировать продуманную визуальную стратегию.
Концепция
Вдохновением послужила атмосфера летнего дачного стола: деревянная разделочная доска, свежие овощи, варёное яйцо и миска густого майонеза. Мы сознательно отказались от глянцевого фуд-стайлинга — текстура соуса представлена крупным планом, подчёркивая его кремовую плотность (67 %). Верхняя часть упаковки выполнена в ярко-зелёном цвете, напоминающем прованские травы, и гармонирует с фирменной палитрой бренда.
Ключевые дизайнерские решения
- Форма кадра — арочная рамка с тонкой обводкой, навеянная стилистикой ретро-этикеток домашней консервации. Такой визуальный приём воспринимается как «по-домашнему».
- Типографика — рубленый шрифт с мягкими округлостями, хорошо сочетается с логотипом и акцентной цифрой «67 %».
- Флаг «Новинка» — лаконичный красный блок, легко убирается после промо без нарушения композиции.
- Герои-ингредиенты — томат, яйцо и базилик выстроены по диагонали, задавая направление взгляда: от бренда к аппетитным визуальным деталям.
- Натуральные акценты — «парящие» листики базилика создают эффект свежести, отсылая к тренду «micro-motion», который активно набирает популярность в казахстанских ритейлах.
- Тактильность — выборочная soft-touch ламинация под рамкой даёт лёгкое ощущение припылённости, напоминая о фермерском происхождении продукта.
Информационный блок (обратная сторона)
Состав и пищевая ценность оформлены на светлом фоне с достаточной контрастностью, соответствующей требованиям ГОСТ и нормам ЕАЭС. Под категорией «майонез ПРОВАНСАЛЬ» размещён перевод на четыре языка — решение, учитывающее экспортный потенциал на рынках Центральной Азии и ЕАЭС.
Инсайт
Опыт проектов в Казахстане показывает: современный потребитель всё чаще выбирает упаковку, которая выглядит «честно» и натурально, без глянцевых эффектов. Использование фермерских кодов (дерево, свежие ингредиенты, простая композиция) в сочетании с современным дизайном позволяет выделить продукт и повысить доверие даже в высококонкурентной категории майонезов.
