Кейс по созданию этикетки для кукурузного крахмала Dala Product в Казахстане
Общая идея и задачи проекта
Заказчик, компания Dala Product, запустила на рынках Казахстана и России новую линейку пищевых ингредиентов, среди которых — кукурузный крахмал. Перед нами стояла задача разработать яркую, привлекательную и при этом честную этикетку для упаковки объемом 100 граммов. Важным было сделать так, чтобы продукт легко узнавался среди конкурентов, подчеркнуть его натуральность и соответствовать требованиям регламентов ЕАЭС. Также необходимо было обеспечить двуязычное оформление (казахский и русский языки), чтобы уважительно отнестись к местным рынкам, а дизайн должен был гармонично сочетаться с уже существующим логотипом бренда.
Концепция дизайна
Основной вдохновляющий образ — свежесть и природность: яркое поле кукурузы в солнечный день. В центре композиции мы разместили крупное изображение спелого початка кукурузы — символ сырья, из которого делают крахмал. Вокруг него создали сцену домашней кухни: прозрачная стеклянная банка с крахмалом и деревянная ложка-дозатор. Такой подход помогает передать ощущение честности, натуральности и простоты — как будто продукт только что приготовлен или использован в домашней кухне.
Визуальные решения и структура
Фон разделен диагональной линией: сверху — насыщенный зеленый лаймовый цвет, ассоциирующийся со свежестью, а снизу — теплый желтый оттенок, напоминающий зерно кукурузы. Такой градиент добавляет динамики и помогает выделить центральное изображение. Название продукта «Крахмал» выполнено крупным жирным шрифтом внутри белой капсулы — это делает его легко читаемым даже издалека или на полке магазина. Над ним расположена короткая двуязычная надпись «ЖҮГЕРІ | КУКУРУЗНЫЙ», разделенная вертикальной линией, что визуально объединяет два языка без перегруженности.
На этикетке также есть лаконичный знак «Натуральный продукт» с изображением листьев — он выполнен в форме круга и содержит подписи на казахском и русском языках. Такой знак подчеркивает экологическую составляющую продукта и легко масштабируется для других товаров линейки.
Типографика и цветовая гамма
Для текста мы выбрали две шрифтовые гарнитуры одного семейства: одну для названия продукта — очень жирную, чтобы оно выделялось, и другую — более спокойную для дополнительных описаний. Это помогает сохранить структуру информации при переводе на разные языки.
Цветовая палитра включает яркий лаймовый оттенок (символ свежести), теплый желтый (ассоциация с зерном), насыщенный красный (для привлечения внимания к названию) и белый (для контраста). В качестве дополнительных акцентов использованы природные коричнево-бежевые тона, напоминающие о дереве или натуральных материалах.
Инфографика и информационная часть
На задней стороне этикетки размещена информация о продукте: вес, дата изготовления, срок годности, стандарты качества. Все важные данные выделены крупным шрифтом для быстрого восприятия покупателем. Также здесь есть небольшие пиктограммы: знак соответствия ЕАЭС, утилизации упаковки и переработки отходов. В нижней части размещено изображение початка кукурузы — это создает визуальную связь с лицевой стороной.
Фон задней части выполнен в лаймовом цвете с желтой волной в углу — это создает гармонию с лицевой стороной и подчеркивает натуральность продукта.
Результаты проекта
Этот проект показывает: правильно продуманный дизайн этикетки способен сделать массовый продукт заметным на полке без сложных графических решений. Использование ярких цветовых акцентов, фотографического образа кукурузы и ясной типографики помогает бренду Dala Product выделяться среди конкурентов, а двуязычное оформление демонстрирует уважение к локальному рынку и требованиям регуляторов ЕАЭС.
