Кейс: дизайн меню-плакатов для семейного кафе «Акажон»
Задача
«Акажон» — уютное кафе с узбекским колоритом и акцентом на домашнюю выпечку. Задача: разработать комплект настольных меню-плакатов формата A4. Основной лист должен включать полный ассортимент, а также две мини-карты — для завтраков и горячих напитков. Более 70 позиций следовало уместить в визуально чистую и народную подачу, чтобы информация оставалась легко читаемой для гостей всех возрастов.
Ключевое требование — возможность обновления меню администратором без участия дизайнера. В основе — наш подход, проверенный в проектах по созданию дизайна меню в Казахстане: модульная сетка, фирменные узоры, редактируемые компоненты.
Концепция
Цветовая база строится на трёх насыщенных оттенках, вдохновлённых традиционным узбекским орнаментом: лазурный, шафрановый и тёплый красный цвета. Белый фон придаёт воздуху, а по периметру идёт зигзагообразный кант в стиле килима — визуальный «стежок», объединяющий все элементы серии.
Изображения блюд и традиционной посуды обрезаны по кругу, создавая ощущение витрин на восточном базаре. Заголовки набраны современным рубленым шрифтом с лёгким этническим акцентом — отсылающим к уличным надписям на глиняных стенах, при этом отлично читаются.
Структура и навигация
Главный лист построен по квартальной логике:
- Слева — салаты и супы,
- Сверху — выпечка и десерты,
- Центр и справа — горячие блюда, гарниры, донеры и позиции на вынос.
Для каждой категории используется цветной шильдик в виде ленточки, визуально «прикреплённой» к блюду — это моментально помогает сориентироваться в разделе.
Внутри блоков используется лестничная верстка: названия и цены выровнены по табуляции, что упрощает восприятие, особенно для пожилых гостей.
Графика и акценты
В каждой категории предусмотрены пищевые микроакценты:
- рядом с лагманом — веточка розмарина,
- у самсы — лимонный ломтик,
- у плова — стручок красного перца.
Эти реалистичные детали оживляют визуал без перегрузки. Внизу страницы — крупный QR-код, ведущий на чат-бот для предзаказа. Он размещён на красной плашке с узором «зиг-заг», чтобы оставаться заметным.
Вывод
Сочетание насыщенной палитры, этнического орнамента и выверенной модульной сетки превратило объёмное меню в яркий и дружелюбный инструмент. Гость интуитивно чувствует атмосферу восточного уюта, официант легко ориентируется в блоках, а владелец получает гибкий макет, который можно оперативно обновить при любом изменении цен. Такой результат мы стремимся обеспечивать в каждом проекте по дизайну меню в Казахстане.
