Кейс: Разработка упаковки для гранолы "Extra Ассорти" — как мы сделали бренд ярким и привлекательным для ценителей здорового питания
В современном рынке продуктов здорового питания, где конкуренция за место на полке огромна, роль дизайна упаковки невозможно переоценить. Наша дизайн-студия, фокусирующаяся на брендинге и графических решениях, недавно завершила интересный проект по обновлению упаковки для ассорти гранолы "Extra". Задача заключалась в том, чтобы визуально передать богатство натуральных компонентов — от меда и фундука до миндаля, изюма, грецких орехов и сухофруктов, — сделав продукт не просто полезным, но и визуально соблазнительным. В этой статье мы поделимся, как подошли к работе, какие креативные идеи реализовали и почему этот кейс занял особое место в нашем портфолио по дизайну упаковок.
Поставленная задача: Упаковка, которая рассказывает о вкусе и натуральности
Заказчик, компания по производству натуральных закусок, стремился освежить облик своей гранолы "Extra Ассорти". Главная цель — зацепить внимание активной молодёжи, подчёркивая высокое качество смеси. Прежний дизайн казался устаревшим и не отражал разнообразия вкусовых ноток. Нам требовалось создать визуальную концепцию, подходящую как для стеклянной банки, так и для рекламных баннеров. Ключевые аспекты: насыщенные цвета, акцент на естественности, лёгкость восприятия информации и гармоничная связь с брендом.
Перед стартом мы провели анализ конкурентов — от глобальных марок типа Kellogg's до региональных аналогов гранолы. Вывод: многие полагаются на мягкие оттенки, но мы выбрали динамичную палитру, чтобы ассоциировать продукт с энергией и свежестью. Это не только графический дизайн, но и стратегический брендинг, где упаковка превращается в элемент повествования о бренде.
Этапы создания: От идей до готового продукта
Проект стартовал с командного брейнсторминга. Дизайнеры, эксперты в области пищевого брендинга, собрались и эскизировали концепции, ориентируясь на слова "экстра" и "ассорти", а также на натуральные ингредиенты. Мы остановились на иллюстративной манере: вместо реалистичных фото — стилизованные изображения орехов, фруктов и хлопьев, добавляющие лёгкость и оригинальность.
Цвета подбирались осознанно. Основной красный (#C8102E) вызывает ассоциации с силой и аппетитом, зелёный (#228B22) для заголовков "Extra" и "Ассорти" подчёркивает экологичность, а золотистые и коричневые тона (#FFD700, #8B4513) эхом повторяют оттенки компонентов. Такая схема обеспечивает контраст и заметность. Мы внедрили модульную систему: разбросанные элементы легко адаптируются к разным носителям.
В ходе доработок протестировали варианты на небольшой аудитории. Например, первоначально ингредиенты были указаны мелко, но мы переместили их на зелёный блок для лучшей видимости. Шрифты — выразительные, с уникальным начертанием для "Extra", передающим идею "дополнительного удовольствия". Композиция построена по принципам золотого сечения, что является нашим стандартом в дизайне упаковки.
Итоговое решение: Функциональный и аппетитный дизайн, стимулирующий покупки
Готовая упаковка — банка с красным основанием, украшенным рисунками хлопьев, орехов и фруктов. Название "Гранола Extra" в зелёном цвете доминирует, "Ассорти" на светлом фоне добавляет акцента. Перечень ингредиентов ("Мёд, фундук, миндаль, изюм, грецкий орех, сухофрукты") вынесен в удобный горизонтальный формат. Для баннера дизайн адаптирован с добавлением мягкого фона миски с гранолой, вызывающего ощущение тепла и вкуса.
Этот подход не только эстетичен, но и практичен: элементы масштабируемы для всей линейки, формируя единую идентичность. Упаковка выглядит элитной, но при этом approachable — отлично для ниши здорового питания.
