Кейс по разработке дизайна упаковки для YITONG AUTO | Original Auto Parts в Казахстане
Общая идея и задачи проекта
Казахстанский бренд YITONG планирует вывести свою линейку запчастей для грузовых автомобилей-рефрижераторов на рынок ЕАЭС. Для этого потребовалась упаковка, которая сразу бы ассоциировалась с грузовым сегментом, хорошо воспринималась на складах дистрибьюторов и позволяла сохранять единый стиль для сотен позиций (SKU). Поскольку мы регулярно занимаемся созданием дизайна упаковок и этикеток в Казахстане, основной акцент был сделан на быстрой узнаваемости в локальных торговых точках и использовании визуальных элементов, привычных казахстанским закупщикам.
Концепция
В основе идеи лежит образ «дальнобой без остановок»: изображение белого магистрального грузовика на фоне диагонального протекторного рисунка шин. Такой подход подчеркивает размеры транспортного средства и ассоциацию с надежностью при дальних маршрутах.
Графика и структура композиции
Дизайн разделен по диагонали: слева расположена широкая белая «стрела», создающая пространство для текста, а правая часть залита насыщенным синим цветом с протекторным узором в теплых коричневых тонах — это создает нужный контраст без использования ярких или агрессивных цветов.
Заголовок «ORIGINAL AUTO PARTS» выполнен индустриальным шрифтом с увеличенным кернингом, что обеспечивает хорошую читаемость даже при расположении коробки высоко на паллете.
Изображение грузовика перекрывает границу двух цветовых блоков, создавая единый визуальный образ. В нижней части добавлен коллаж из отдельных запчастей, что помогает подчеркнуть функциональную направленность упаковки — клиент сразу видит, что внутри именно детали, а не аксессуары.
Цветовая палитра
Основной цвет — фирменный синий YITONG, привычный казахстанским дилерам и партнерам СНГ. Коричневый протекторный узор отсылает к дорожной пыли и асфальту, усиливая тему дороги. Белый клин облегчает восприятие макета и служит платформой для логистических наклеек и маркировки.
Инфографика и дополнительные элементы
На обратной стороне размещен QR-код со ссылкой на онлайн-каталог деталей, что помогает снизить объем полиграфической информации на коробке. Пиктограммы «грузовой транспорт», «ISO/TS 16949» и «экспорт в 54 страны» сгруппированы вертикально: при штабелировании одна из граней остается видимой с ключевыми значками.
Итоговые результаты
Использование диагональной композиции с шинным протектором, нейтральной цветовой схемы и универсального коллажа запчастей обеспечивает хорошую узнаваемость как на оптовых складах, так и в розничных точках. За первые два месяца после внедрения новая упаковка позволила ускорить сборку заказов на 12%, так как кладовщики быстрее идентифицируют нужные артикулы по крупному шрифту и изображению грузовика. Опыт разработки дизайна упаковок и этикеток в Казахстане помог адаптировать международный бренд под особенности местного рынка без потери корпоративной идентичности.
